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京基100幕墙LED灯光平台揭秘

发布时间:2021-10-04

  11月6日,大梅沙京基喜来登度假酒店内群星荟萃,“京基集团20周年答谢晚宴”在这里隆重举行,英国前首相戈登·布朗、诺贝尔经济学奖得主托马斯·萨金特亲临现场助兴,京基“首相营销”再次轰动业界。晚宴中,京基集团董事长陈华先生向布朗先生赠送京基100大厦琉璃模型,布朗对京基筑造城市的“责任和创新”理念及智慧与勇气表示赞许,作为深圳的城市地标,京基100大厦见证了深圳的城市创新力,也是这座城市敢于开拓、不辍创新的最佳象征。

  走过20年发展历程的京基集团,是以房地产开发与经营为主,集商业经营与管理、五星级酒店投资与管理、物业管理、高尔夫俱乐部、餐饮经营、金融业务、动画产业等多元化产业的大型集团公司。在开发运营的众多项目中,城市更新的典范之作——“京基100综合体”可谓是一张闪亮名片,成为京基集团“责任”与“创新”理念的最佳代言之一,而京基100大厦也成为与人们心灵共鸣、标注在人们记忆中的建筑。

  2014年,在湖南卫视王牌节目《天天向上》中,京基100大厦作为城市名片出现在深圳城市宣传片中。高耸入云的巍峨雄姿,瀑布般的炫彩幕墙LED灯光巨幕,让上亿电视观众对“以高度累计高度,以速度赶超速度”的深圳,有了更直观具象的认识。而此前,2013蛇年央视春晚宣传片,京基100与北京、上海东方明珠塔一起代言中国三大最具代表性的城市地标建筑。此外,京基100还常态性地出现在城市形象宣传等推广平台,为城市和地区代言。

  京基100综合体为深圳市、罗湖区建设的重点项目,集超5A甲级写字楼、国际化购物广场KK MALL,铂金五星级瑞吉酒店、高尚住宅于一体,以全球顶级配置,在深圳创造了一个全球性的金融标志。京基100大厦吸纳了20多家世界500强企业,KKMALL汇聚150余家国际国内知名时尚品牌,周边涵盖全市74%的银行机构、80%的保险机构和40%的证券机构,集中了全市60%的金融资产、90%的外资银行,区域价值得天独厚,为大批量精英人群的聚集之地,消费购买力不容小觑。作为建成时的深圳第一高楼,京基100大厦不仅刷新深圳城市天际线,位于大厦幕墙表面高达441.8米的LED灯光广告平台,成为“不夜城”深圳一道最闪亮的风景。

  “一座摩天大楼就是一个最完美的广告。”建筑大师柯布西耶在《光辉城市》中提到。城市因地标而显著,京基100以建成时为深圳第一高度的超凡魄力,为城市标识新的视界,成为国际化企业和全球知名品牌争相追捧的广告平台,也愈发成为商业销售链条中的主导力量。据了解:2013-2014年间,京基100幕墙灯光广告共接纳了包括:凯迪拉克汽车、宾利汽车、奔驰汽车、广汽丰田汽车、中国电信、中国移动、华为、凤凰网、唯品会、58同城等品牌的广告投放,多个品牌多次投放京基100幕墙广告,为产品宣传造势!

  近期新闻聚焦“双11”网络购物节,各大阵营商家线上线下的吸金大战十分精彩。而商家们的广告推广同样吸睛,如天猫、京东系列广告短兵相接,某三个互联网原创品牌结成广告联盟其乐融融;而11月9日晚,京基100大厦LED幕墙现“买买买”系列广告,更引发全国热议,被指“最贴心”的城市地标。这组广告传递购物狂妻子和爱心丈夫之间的对线”购物节中很多家庭的真实写照,市民们会心一笑,纷纷拍摄。仅某网友在腾讯视频网上发布的此广告实拍视频,两天就达到25.5万次的点击播放,报纸、微博、微信等也纷纷加入热议行列。

  据了解,这是知名电商品牌唯品会“双11”节前在京基100幕墙上投放的创意广告,该公司广州总部公关负责人孙女士透露,除当晚6分钟的灯光广告外,广告本身也成为营销事件引发二次炒作和传播,助力该公司“双11”当天销售额破3.46亿元,这笔经济账十分划算。据悉,广告主在广告选择时往往面临广告区域单一、目标客群单一、组合区位价高、代理公司竞价谈判繁杂等多个困扰,而京基100幕墙灯光广告恰好解决了这些问题。相较于传统户外广告,京基100大厦是深圳唯一不受空间限制的户外广告,视野辐射范围超越单一的户外大牌、LED大屏媒体,视距可达香港、深圳罗湖、福田、南山等,有效到达任何消费阶层,为客户带来极佳品牌展示效果。企业通过多维度高覆盖投放,将广告宣传与公关营销相结合,完美实现品牌嫁接。据了解,目前深圳户外广告平台以广告代理为主,像京基100这种自营的高端广告平台直接对接客户需求,促进资源高效联动,能更好地实现深入合作及广告市场的良性发展。同时,京基100灯光广告在客户甄选上也以国际化企业、全国知名品牌为主,同时严格把控广告密度。据京基地产相关负责人表示,为保障广告主的宣传效果最大化,除公益广告和京基品牌宣传外,每晚仅接纳1-2个品牌的广告投放。

  随着互联网的飞速发展,传统广告媒体逐渐受到新媒体的冲击。从事地产网络服务的陈先生说,一个优质的广告平台,还应基于客户需求提供定制服务。京基100幕墙广告,从前期客户接纳、项目策划、文案设计制作,到广告定点投放,再到后期媒体炒作等二次传播,均配备有强大的策划公关团队。第二次与京基100幕墙合作的某品牌客户说:我们希望不只是投放一次广告,而是通过广告制造一个强大的能量场,开始一场全城热议再带动销售。按当日销售额来看,京基100广告无疑远远达标。

  作为城市地标,双11“买买买”广告引发的某些争议也随之而来。对此,京基地产相关负责人谈到:京基100是伴随深圳城市发展和在深圳人民支持见证下建成的公众产品,我们希望他作为“城市名片”存在,也要“接地气”地与市民互动,当然也和深圳果敢和创新的城市特质一脉相承!据悉,京基100“爱的传递”同样为市民所津津乐道,2011年一条“郑姗姗,嫁给我吧!”的求婚广告开启“浪漫先河”后,京基100前后为数百对情侣包括中国足球国家队主力队员、企业负责人、年轻白领搭建情感桥梁;此外,粉丝力挺歌手陈楚生等“爱的告白”也给繁冗城市增添了温情和感动。

  京基100大厦幕墙LED广告是京基地产自营的户外广告平台,广告时间锁定在每晚19:00-22:30间,广告发布时段及播放时长均由客户自由定制,价格按总播放时长核算。京基100大厦工程部负责人跟记者算了一笔账:京基100大厦幕墙广告运营成本包括维保费、电费、人工费、耗损费等,每年约260万元,这还不包括大厦幕墙镶嵌的1.8万支灯管材料更换等费用。因其楼高441.8米,常年受风吹雨淋和日晒,光柱温度被烤至60-70℃,尽管一直采用国际领先的LED灯管,其使用寿命也比在普通环境里缩减近10倍。另外,为保证广告在夜幕中更完美运行,京基100幕墙有专业“蜘蛛人”团队,“吸附”于四百多米的高空进行墙体检查、维修和清洁,每季度一次的楼体清洁由20多人的团队协作20天才能完成。

  某机构发布的户外LED发展趋势报告称:户外LED显示屏表现效果突出,广告辐射广泛,在进行商业运营时,也愈发承担起文化建设、公益事业推广等社会职能,这对于地标级物业来说尤其重要。这一观点与京基100幕墙广告的运营理念不谋而合。

  京基100综合体建设之初,京基集团董事长陈华先生就表示:京基100不仅是一个地产开发项目,也是特区城市化进程的助推剂,是特区代表时代的精神标签。因此在大厦建设初期,京基不定期邀约媒体参观项目,并用灯光字公示京基100建设进展情况,拉进城市地标与市民的距离。另通过京基100幕墙灯光与市民对话,如:世界地球日环保呼吁、为雅安地震祈福、台风来袭提醒、传统佳节与市民同庆等,将“爱在京基”的人文关怀传递到城市各个角落。在2013-2014年与深圳慈善会合作的“深圳温度”大型城市互动公益救助项目,京基100幕墙灯光平台化身为世界上最大的“爱心温度计”,彰显一座城市的温暖与关怀。活动中许勤市长、王荣书记呼吁全市人民和企业积极加入这类慈善公益活动,陈华董事长作为唯一慈善企业家代表发言,并代表京基集团对本次公益行动捐赠近1600万广告资源。

  据不完全统计,京基100大厦LED广告全年播放内容,有近7成为公益慈善活动。在分寸必争、秒值千金的深圳户外广告市场,京基以地标物业标准坚守企业公民社会责任,对祖国文化教育事业、慈善事业表达赤诚之心。京基地产相关负责人表示,一个房企传递的不仅是建筑高度,还应有慈善高度、爱心高度。建筑有使用周期,但文化的传承却生生不息,京基100作为深圳的地标级建筑,尤其应追求“物理地标”和“精神地标”双重融合!